Oggetto della puntata odierna della nostra rubrica FOCUS ON è Google Ads vs SEO.

Durante la fase finale di realizzazione di un sito internet, ci si focalizza sul migliorare impostare la strategia migliore per garantirne visibilità, e quindi monetizzare gli investimenti tramite nuove visite e conversioni.

Per garantire questa visibilità possiamo attivare due tipologie di strategie: a pagamento (SEA) e organica (SEO).

SEA, sta per Search Engine Advertising. Questo canale di marketing consiste nella creazione di annunci a pagamento sui motori di ricerca, specialmente per il tramite di Google Ads (ex Google
Adwords) per pubblicizzare le pagine di siti web e far apparire un sito web nei primi risultati di una determinata ricerca.
Questi annunci sono indicati con la menzione “annunci”.

SEO, sta per Search Engine Optimization, e fa riferimento ad tutta una serie di attività effettuate direttamente sul sito e utili ai fini di un posizionamento sui motori di ricerca organico, duraturo e non a pagamento.

Nell’esempio precedente, sulla richiesta di “preventivi prestiti personali”:
i risultati indicati in rosso sono i risultati di SEA: gli inserzionisti hanno pagato per apparire nei primi risultati su questa parola chiave

I seguenti risultati sono i risultati SEO: si sono posizionati “naturalmente” perché sono stati ottimizzati per apparire nei primi risultati.

Di seguito indichiamo quali sono i pro ed i contro di SEO e SEA, specificando che non esiste una strategia migliore dell’altra, anzi spesso vengono utilizzate contemporaneamente. Molto dipende da obiettivi e budget a disposizione.

SEO: in cosa consiste? Quali attività si svolgono?

Alla base del lavoro di SEO c’è la ricerca e studio delle migliori keywords che gli utenti utilizzano nelle loro ricerche. Questo perchè con la SEO si intercetta la domanda degli utenti inserendo contenuti corretti e pertinenti alla ricerca.

Altre attività oggetto dell’ottimizzazione possono essere:

La struttura del sito e del menu di navigazione;
L’usabilità del sito;
L’accessibilità delle informazioni;
I contenuti testuali;
I link interni al sito e i backlink.

VANTAGGI

“Gratuità”. Il sito compare nei risultati di ricerca gratuitamente. Il click generato dal posizionamento organico seo non crea addebiti verso il sito internet.

Stabilità. I risultati sono stabili nel tempo: effettuata una buona attività di posizionamento, questa tende a rimanere stabile per un periodo di tempo medio-lungo. Questo ovviamente compatibilmente con la modifica degli algoritmi di google e la comparsa di nuovi concorrenti.

Brand Awareness. Migliora il riconoscimento del marchio e la fiducia degli utenti. I risultati organici infatti sono riconosciuti come più antentici rispetto agli annunci, ed hanno un numero di click maggiore rispetto a quelli generati dagli annunci a pagamento.

SVANTAGGI

“Lentezza”. I risultati non si ottengono immediatamente, ma occorre del tempo affinche tutte le strategie SEO ottengano dei risultati.

“Insicurezza”. Il posizionamento non è assicurato: sono talmente tanti e tali i fattori che incidono sulla SEO, che non è possibile garantire il miglior posizionamento organico.

SEA : in cosa consiste? Quali attività si svolgono?

Il modello pubblicitario di Google Ads si basa su campagne PPC (costo per click). Si paga, quindi, ogni volta che un utente clicca sul tuo annuncio.

Il costo delle parole chiave è definito da un’asta: più una parola chiave è competitiva, più vi costerà posizionarvi in degli spazi pubblicitari su quella parola chiave.

Le campagne Google Ads, pur essendo sostanzialmente meno complicate delle attività SEO, in realtà nacessitano di una gestione ed impostazione da parte di personale competente. E’ impensabile una gestione in maniera completamente automatica.

VANTAGGI

VELOCITA’. I risultati sono immediati: una volta impostata la campagna pubblicitaria, l’annuncio comparirà subito nei risultati di ricerca.

Questa velocità si riscontra anche per la possibilità di modificare gli annunci e le campagne in tempo reale, intercettando al meglio il pubblico più adatto ovvero le modifiche nelle sue ricerche.

BUDGET DEFINITO. Con Google Ads hai un controllo pieno del budget che intendi spendere per posizionare il tuo sito a pagamento.

SVANTAGGI

COMPETIZIONE. I competitor possono essere tanti e se il budget non è dei migliori, si rischia di venir risucchiati dai competitor con budget maggiore.

LEGAME CON IL BUDGET: Mentre con la SEO si è sempre visibili, indipendentemente dalla spesa a disposizione, con la SEA una volta esaurito il budget giornariero il sito web non sarà più visibile sui risultati di ricerca (salvo che non sia posizionameto “naturalmente).

Non esiste, quindi, una strategia migliore dell’altra.

Questi due tipi di strategie sono in ogni caso da considerarsi complementari. Mentre SEA ha il vantaggio di posizionarsi rapidamente, SEO è una strategia a lungo termine.

Inoltre, la pubblicità sui motori di ricerca non può essere improvvisata: se volete che i risultati siano lì, avrete bisogno di tempo e rigore per creare campagne efficaci.

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Oggetto della puntata odierna della nostra rubrica FOCUS ON è Google Analytics.

Cominciamo con spiegare di cosa si tratta.
Sicuramente ne avrai sentito parlare, specie se hai già un sito internet oppure ti sei affidato ad una agenzia per farlo realizzare, nella speranza di ricevere il maggior numero di viste possibile

“Google Analytics è un servizio di web analytics gratuito di Google che consente di analizzare delle dettagliate statistiche sui visitatori di un sito web. Google Analytics è il servizio di statistiche più usato nel web ed è utilizzato da circa il 56,4% degli stessi siti web”. fonte Wikipedia

Ma a cosa serve quindi Google Analytics?

Google Analytics serve a monitorare un sito internet per il tramite di un codice, detto appunto di monitoraggio, inserito in genere in tutte le pagine del sito.

Questo servizio gratuito di Google, ci consente di analizzare il traffico del sito web dei nostri clienti e di generare report relativi al traffico dello stesso, utili ad effettuare una serie di analisi.

Registrando una ampia gamma di dati è possibile visualizzare il comportamento degli utenti sul proprio sito web. Diventa quindi fondamentale utilizzare Google Analytics sul proprio sito internet, per poterne sfruttare a pieno tutte le potenzialità.

Vediamo quindi quali sono i dati principali che vengono visualizzati ed analizzati da Analytics per il tramite dei cosiddetti Rapporti:
Pubblico, Acquisizione, Comportamento e conversioni.

Pubblico
In questa area sono raccolte alcune importanti informazioni sugli utenti che visitano il tuo sito internet:

Provenienza geografica
Età
Sesso
Lingua parlata
Interessi
Dispositivi di connessione

Questi dati ci consentono di avere una fotografia ben precisa dei nostri visitatori per capire che il target a cui il sito internet è indirizzato, viene effettivamente raggiunto, e se sono quindi necessarie attività mirate di webmarketing utili a correggere il tiro.

Acquisizione
In questa area dello strumento Analytics possiamo individuare i canali attraverso i quali i visitatori raggiungono il nostro sito.

Generalmente si dividono in:

Ricerca organica Google
Campagne PPC
Referral (link da un altro sito o da una e-mail)
Pagine Social
Inserimento diretto dell’indirizzo internet

Il canale di acquisizione è utile specie se sono in corso campagne pubblicitarie a pagamento ovvero attività SEO per capirne la relativa efficacia.

Comportamento
Attraverso questa area è possibile valutare il comportamento di navigazione dei visitatori attraverso diversi parametri che indicano il numero di pagine visitate, la frequenza di visita, il tempo trascorso sul sito, le pagine più visitate e tanti altri.

Dal flusso di comportamento possiamo capire se ci sono delle criticità nel sito, specie se gli utenti lo abbandonano per la maggior parte nelle stesse pagine

Altro parametro importante è la frequenza di rimbalzo che ci indica, in termini percentuali, gli utenti che visitano una singola pagina e quindi non hanno grande interazione con lo stesso.
Più è alto più il sito potrebbe avere dei problemi, anche relativi alla velocità di caricamento.
L’analisi da parte di un professionista di questo valore, vi aiuterà a estraporarlo nel modo migliore, dato che non esiste un valore “perfetto” e tutto dipende dalla tipologia di sito internet e dai suoi visitatori.

Conversioni
Questo è un elemento molto importante per la valutazione delle campagne ads.

Questo infatti tende ad indicare il successo di una azione che abbiamo indicato come utile e principale per il comportamento degli utenti del proprio sito. Potrebbe corrispondere all’ottenimento di un preventivo, all’acquisto di un prodotto, al download di un pdf, alla iscrizione della newsletter e tanti altri.

La sua verifica periodica ci consente di valutare costi ed efficacia della nostra campagna per il tramite del cosiddetto tasso di conversione, oltre che del Costo di conversione.

Analizza tutti questi aspetti avvalendoti di un consulente professionista, almeno a cadenza mensile. Questo ti consentirà di sfruttare a pieno le potenzialità dello strumento, che è molto articolato e soggetto a continui cambiamenti

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I servizi classici di email, come per esempio Gmail, non consentono di allegare file che superano una data dimensione. Quindi suggeriamo sempre ai nostri clienti l’utilizzo di WeTransfer, oppure sono già i nostri stessi clienti a proporlo.

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